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冬奥背后的专利赛场——我国滑雪运动装备市场的现状与发展
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  • 主题名称:冬奥背后的专利赛场——我国滑雪运动装备市场的现状与发展
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时间:2022-09-02 19:59:48 作者:m6米乐在线官网 来源:米乐M6官网首页

  将大数据、云计算、人工智能等现代计算机科学技术与滑雪运动装备相结合,推动冰雪产业“智能化”发展,从而推动我国滑雪产业跨越式提升,让智能化成为滑雪运动装备市场发展的新引擎。

  滑雪专利的科技成果是影响滑雪运动竞技发展的重要因素,是衡量各国家滑雪科技创新能力的重要标志。

  2015年北京成功申办第24届冬季奥林匹克运动会,对于冰雪产业而言,这就像一剂强心剂,为整个市场的发展带来了巨大活力并由此进入快速发展阶段。根据2020年中国滑雪行业白皮书显示,我国滑雪运动装备市场正处于蓬勃发展期,市场前景广阔,整体规模超过100亿元,年复合增长率达25.7%。

  滑雪运动装备市场是冰雪产业的重要组成部分。滑雪运动装备主要指滑雪板、雪鞋、滑雪杖、滑雪服、头盔、护具、雪镜等大众普及型个人滑雪运动装备。

  回顾历史,冬奥会是一个国家滑雪运动装备市场发展和相关技术进步的重要契机。通过冬奥会吸引更多人参与滑雪运动,从而扩大市场需求,培养专业人才,提升创新能力,促进产业聚集,进而打造知名品牌,营造更好的市场环境,这是一个国家发展滑雪运动装备市场的必经之路。冬奥会对滑雪运动装备市场的发展及技术的进步有极大促进作用。

  德国、奥地利、法国等欧洲国家滑雪运动相关的专利技术起步较早。上世纪80年代的意大利、90年代的日本及2000年前后的美国,都迎来了各自技术积累与爆发期,而我国滑雪运动发展起步较晚,且与其他国家差距较大。

  除此之外,结合历届冬奥会的举办地还可以看出,一个国家从申办成功到举办冬奥会的周期中,往往是该国相关专利的爆发期,如1976年奥地利因斯布鲁克冬奥会,1992年法国阿尔贝维尔冬奥会,1998年日本长野冬奥会,2000年美国盐湖城冬奥会,以及2022年的北京冬奥会。从中可以明显看出申办冬奥会对一个国家滑雪运动装备技术发展的促进作用。

  冬奥会对一个国家滑雪运动装备市场的发展、技术创新水平的提升、专业人才的储备有着极大的促进作用,而专利技术的发展与进步则是一个国家滑雪运动装备的技术水平和市场发展的基石。

  2015年北京冬奥会申办成功后,国内滑雪相关专利的申请量出现明显增长趋势,显然,滑雪相关的技术创新进入了快速发展期。从另一个角度看,企业注册量从2015年也开始迅速增加,2021年注册量达1300余家,同比增长57%,是近十年注册量最多的一年。由此可见,北京冬奥会的成功申办以及国家对冬季运动的重视等均对滑雪运动的普及、相关产业的发展和技术创新带来极大的推动作用。

  快速的产业发展并未掩盖市场发展的诸多问题,反而让我们更容易看清问题所在:产品结构单一,核心技术产品供给缺位。北京冬奥会让我们见证了谷爱凌和苏翊鸣等新一代年轻运动员的风采,二人在滑雪项目上的突破为改善我国冬奥项目“冰强雪弱”的现状做出了巨大贡献,也极大带动了我国滑雪运动的普及。

  但二人使用的滑雪装备却在一定程度上反应了当前的市场现状。相比于滑雪手套、滑雪镜、滑雪服、滑雪头盔这些保护性装备,滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、固定器等是滑雪运动装备的核心产品,是决定滑雪运动体验和滑雪运动成绩的关键装备。二人的装备中唯一的国产品牌安踏仅在手套和雪服等低附加值的产品上占据一席。而对运动成绩有直接影响的滑雪板、滑雪鞋等核心产品均为国外品牌。可见,国内滑雪运动装备在核心技术产品的供给上还存在缺位,不能够满足消费者的需求。

  由于中国滑雪运动相对于西方国家起步较晚,而品牌的建立需要从早期的技术积累、市场拓展,经历消费者的认同逐渐形成。现阶段主要的滑雪装备市场仍然是国外品牌占据市场主导地位。以法国、奥地利、德国等欧洲国家为例,较早的技术积累和发展使得这些国家对世界滑雪运动装备市场占有绝对的主导。这些品牌创立时间早,市场占有率和消费者认可度高。在历届冬奥会和重大国际赛事中,这些品牌的标志随处可见,他们的运动装备在顶级的专业运动员中被广泛认可。他们历史悠久,有的甚至已创立百年以上。面对众多市场根基深厚的知名品牌,国产品牌想要脱颖而出显然十分困难。

  虽然我国很多企业在滑雪装备市场的参与度很高,比如很多知名的品牌均在中国设立了代工厂,如欧克利(Oakley)的雪镜,伯顿(Burton)的大部分滑雪板等都是中国生产的,但滑雪装备相关的专利、技术和设计等知识产权仍由海外品牌把控,中国自主品牌的影响力还需要漫长的积累。

  虽然现阶段国外品牌占据着滑雪运动装备市场的主导地位,但国产品牌并非没有出路。例如,随着冰雪运动热度升高,越来越多的“滑雪小白”进入雪场,但是市场上针对这批人群的入门级产品却比较少,面向这一群体的高性价比产品还有很大的市场空间。结合我国滑雪运动装备市场的发展现状,我国滑雪运动装备企业可以尝试在智能化与个性化方向展开更多探索。

  以滑雪板为例,在滑雪板中加入智能监测装置,采集滑雪中的各类数据,从而辅助滑雪者不断矫正,改进运动姿态,不断精进滑雪水平。再比如,在雪镜中加入数据传感器,实时显示滑行距离、高度、速度和垂直下降高度等数据,包括获取全方位地图精确定位信息和导航信息,甚至可以定位和追踪同组其他滑雪者。这是一些品牌已经在做的事情,智能化赋能传统产业在每一个行业都在发生,它并非是一个全新的方向,但这条路可以绕开众多传统品牌的专利壁垒,缩小彼此之间的差距。因此,将大数据、云计算、人工智能等现代计算机科学技术与滑雪运动装备相结合,推动冰雪产业智能化发展,从而推动我国滑雪产业跨越式提升,让智能化成为滑雪运动装备市场发展的新引擎。这将是我国滑雪运动装备市场未来发展的重要方向。

  个性化是滑雪装备市场未来发展必然的方向,本届冬奥会Faction Skis联手谷爱凌推出的联名系列雪板,雪板一面有龙的图腾,另一面“谷”字彰显谷爱凌的身份。而安踏的“金龙雪服”,背后的金龙图案更是由谷爱凌亲自设计。个性化、定制化的产品服务能吸引更多消费者,满足年轻人彰显个性的需求,在市场竞争愈发激烈的环境下,这一方向在未来必将成为企业新的增长点。

  2016年后,国家体育总局先后出台《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》《群众冬季运动推广普及计划(2016—2022年)》《带动三亿人参与冰雪运动“实施纲要”(2018-2022年)》等一系列政策性文件,在冰雪运动政策层面给予充分保障。虽然我国滑雪运动装备市场起步较晚,与发达国家还存在一定差距,但以北京冬奥会为契机,加上政策的扶持与我国滑雪装备市场的巨大潜力,中国滑雪运动装备市场必将得到长远的发展。(作者单位:国家知识产权局专利局专利审查协作北京中心)

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